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票房破6億,《長津湖》卻回本難

2021-10-02 11:01:51來源:

“我們把該打的仗都打了,我們的后輩就不用打了?!鼻Ю锉?,萬里雪飄,以血肉之軀對抗世界上最強大的軍隊,長津湖戰役的傳奇史詩終于再現銀幕。

作為下半年第一重磅,開局勢如破竹的《長津湖》仍然在不斷刷新著紀錄。據貓眼專業版,9月29日15時50分,其貓眼想看人數破百萬,成為平臺史上第七部百萬想看國產電影、首部百萬想看歷史/戰爭題材。10月1日14時44分,《長津湖》單日票房超2.31億,打破中國影史歷史片單日票房紀錄。上映1天11時39分,其票房即已破6億。

吳京也正式成為了整個國慶檔“最忙的男人”,從同款“中國運動服”意外聯動奈飛史上第一爆款韓劇《魷魚游戲》,引發熱搜話題“假如吳京參與魷魚游戲”,抖音“京魚游戲”混剪視頻走紅,再到擔綱《長津湖》《我和我的父輩》主演,并在后者中擔任了導演,吳京的身影無處不在。

在暑期檔止步于73.78億票房,相比2019年同期的177.78億票房下降六成左右,中秋檔成“四年最低”之后,《長津湖》背負著太多“救市”期待——從業者盼望著它把復工一周年以來丟失的4.5億觀影人次拉回影院,填補上半年同比2019年消失的37.46 億票房缺口,帶熱國慶檔乃至后國慶檔。它能力挽狂瀾,一騎絕塵嗎?

從頭炸到尾:《長津湖》的

“主旋律類型化”新答卷能打幾分?

目前來看,《長津湖》基本穩住了。截至發稿前,其豆瓣評分為7.6分,貓眼、淘票票評分均為9.5分,均證明這是一部值回票價的商業大片。大部分正面評論集中在“大制作”“宏大戰爭場面”“卡司”,以及其中的愛國情懷,“致敬最可愛的人”——抗美援朝戰士等方面。

在正式上映之前,第十一屆北影節作為開幕片放映后,有媒體將其票房預測大幅上調至50億+量級,甚至將它與《戰狼2》相比擬。然而過高的期望值令《長津湖》承受重壓,目前從口碑、內容層面的隱患看來,實現這一愿景略有難度。

“仿佛看了一部邁克爾·貝,從頭炸到尾?!贝罅吭u論將其與邁克爾·貝(以酷愛爆破場面、不注重敘事而聞名,代表作《珍珠港》《變形金剛》系列)相提并論,一方面證明了它的“爆炸場面之多”,另一方面也隱藏著一些對“散亂冗”敘事的小小不滿。

不是不遺憾的。對于陳凱歌X徐克X林超賢的頂級導演陣容,蘭曉龍擔任編劇,以及幾乎是票房保證的易烊千璽X吳京的“京璽組合”,集齊段奕宏、朱亞文、李晨、胡軍、張涵予、黃軒等一線男星與硬漢演技派的驚人卡司,都讓人不僅對其有奇觀視覺的期待,更有人文深度的期待。

然則“強視覺,弱劇情”成為《長津湖》在內容層面上無法回避的問題,轟炸場面同配樂一樣過多過滿,結局草草,甚至沒有交代人物命運,176分鐘的時長更放大了感官上的疲憊。

歷史軍事迷們驚嘆于該片對人類戰爭史上最悲壯的一場戰役的還原程度,“鋼鐵七連”、三三制戰術、夜襲、雪地埋伏被凍死的軍士,不可謂不震撼。但需要指出的是,如果說當今爆款商業片的標配是“奇觀視覺”+“強情緒”,那么《長津湖》在前一道題交出了120分的答卷,在后一道題則略顯不足。

這意味著影片在一定程度上對非軍事迷、女性觀眾設置了觀看門檻,或將后勁不足、高開低走,由于歷史戰爭類型“開局高”的特征,隨著前期核心受眾涌入,到后期非核心受眾進入,口碑擴散,這一問題將會更加明顯。

從籌備過程來看,《長津湖》經歷了太多曲折——博納董事長于冬表示,2020年該片因疫情停拍損失超1.5億,今年暑期檔因疫情撤檔。作為“影史最貴”,按照《好萊塢報道者》對其耗資13億的說法,《長津湖》需要面臨的現實問題是,39億票房方能收回成本。當前貓眼專業版給出34.13億的票房預測,這意味著《長津湖》可能難以回本。

無論這一說法是否被完全證實,《長津湖》注定成本高昂,票房壓力也不會小。于冬證實,該片埋下了“水門橋”故事線,會有續集。因此,首部影片成功打造IP至關重要。

就影片本身類型來看,“主旋律題材,類型化創作”正在成為近年來獻禮片的主流公式,同時持續成就了博納的一系列爆款。隨著建國六十周年、建黨一百周年等接踵而至,“獻禮大年”使得電影市場、電視劇市場上涌現出一大批主旋律題材,其中不乏口碑收視、口碑票房雙贏的佳作,也證明了主旋律創作貼近年輕市場是完全有可能的。

徐克執導的《智取威虎山3D》是將樣板戲成功商業化類型化的首次嘗試,其后的《湄公河行動》《紅海行動》《中國機長》等均加入了動作、冒險等類型元素,有效吸引保證了商業可看性。同樣地,《長津湖》能夠對標的是《血戰鋼鋸嶺》《決戰中途島》等好萊塢戰爭題材商業大片。

國內特有的“主旋律題材,類型化創作”發展至今,出現了一定的同質化現象,對當代創作者也提出了新的考驗:如何令主旋律不困于“類型化”?特效大制作、大場面、重工業、全明星陣容對應的是“高成本”,如何保證投入產出比最大化?而“好萊塢商業大片模式”與“樣板戲模式”之間的敘事沖突,又應該如何平衡?

平淡的國慶檔營銷戰

與“最忙的男人”吳京

這是一個結構嚴重失衡的國慶檔:《長津湖》與《我和我的父輩》一同產出93%以上的單日票房,占據近80%的排片率,《鐵道英雄》《十年一品溫如言》等影片撤出,《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等多部低幼動畫片貢獻了不到10%的票房,無一腰部影片。

低幼動畫、兒童片受眾有限,光線翻拍自日本同名的青春片《五個撲水的少年》,主演均為新人,當前熱度有限,宣發重點強調“輕松”“搞笑”,主要依賴于后期是否能夠長線發酵。

此前疫情反復,預算受限,往年火熱的營銷戰也在今年顯得頗為平淡,宣發之戰主要集中在兩大頭部影片身上。兩部影片都有著自身獨特優勢:《長津湖》從選角籌備到定檔、改檔,題材有家國情懷加持,熱度居高不下,無需太多宣發動作已經穩居檔期頭號種子選手;每年國慶“一期一會”,《父輩》形成了固定的IP效應和粉絲基礎,喜劇元素能夠與《長津湖》錯位競爭。

基于吳京的正面愛國形象,以及身為“百億票房影帝”的票房號召力,在奧運會期間持續以“中國”表情包熱搜出圈,《父輩》《長津湖》的宣發“含京量”均居高不,多個熱搜圍繞著“最忙的男人”吳京展開。據統計,《長津湖》的42個微博熱搜營銷事件中,吳京出現了31次,《父輩》的23個微博熱搜中,吳京出現了12次。

《長津湖》另一主演、全片主要以他視角展開的“伍萬里”易烊千璽則相對較為低調。不同于《少年的你》《送你一朵小紅花》,《長津湖》屬于群像戲,也弱化了“易烊千璽主演”的標簽。雖然其粉絲多渠道花式宣發新電影,線上剪輯視頻花式安利,線下承包全國CGV超2000家電影院的LED屏、映前貼片、易拉寶,同樣在應援上較為謹慎。

其原因不難分析:近日國家網信辦啟動“清朗行動”,重點清理飯圈文化,“流量”“偶像”“選秀”“養成”等均成了高風險敏感詞。圍繞吳京展開營銷,相對更為安全低風險。

在發布預告、特輯、MV物料等常規打法之外,《長津湖》還選擇了舉辦“云首映禮”,9月25日于北京,長沙、成都、廣州、大連、烏魯木齊等地同步舉辦超前引爆場,33城觀眾同時觀影,抖音全程直播,助長貓眼想看指數日增8.5萬,熱度穩居檔期第一。

得益于全明星陣容,《父輩》在明星氛圍濃郁的抖音電影榜上熱度高達874.3萬,高于《長津湖》。該片自9月27日起,舉辦了兩輪大規模點映活動以發酵口碑,另外,繼《我和我的祖國》之后,天后王菲再度獻唱系列電影《我和我的父輩》主題推廣曲,幾日前《如愿》正式上線,在QQ音樂上評論量破999+,助力熱度攀升。但作為系列第三部“拼盤電影”,是否質量參差,后續乏力,是值得擔憂的一點。

當然,任何營銷打法都離不開內容本身。七天之后,國慶檔將會交出一份怎樣的答卷?骰盅揭開之日將很快臨近。

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